Chức năng chính của một nhãn hiệu là giúp người tiêu dùng xác định được một sản phẩm ( là một hàng hóa hoặc là một dịch vụ) của một công ty cụ thể nhằm phân biệt sản phẩm đó với các sản phẩm có khả năng giống hoặc tương tự do các công ty khác cung cấp
Nhãn hiệu và các bộ phận cấu thành nhãn hiệu (NH)
Nhãn hiệu là tên gọi, thuật ngữ, ký hiệu, biểu tượng hoặc một sự kết hợp giữa những yếu tố đó nhằm xác định hàng hoá hay dịch vụ của một người bán hay một nhóm người bán và để phân biệt chúng với những hàng hoá hay dịch vụ của đối thủ cạnh tranh
Nhãn hiệu được coi là một loại tài sản vô hình của người hoặc công ty thực hiện hoặc sản xuất và là một trong các đối tượng sở hữu công nghiệp được pháp luật bảo hộ, nhưng tùy theo luật ở mỗi quốc gia, NH cần đăng ký để trở thành thương hiệu được bảo hộ theo luật định (Registered Trademark: “Thương hiệu đã đăng ký” hay là “nhãn hiệu cầu chứng”).
Nhãn hiệu có các bộ phận cơ bản sau:
- Tên hiệu: (Brand Name) là tên gọi nhằm xác định hàng hoá hay dịch vụ của người bán và phân biệt với hàng hoá của những doanh nghiệp khác. Tên hiệu là phần đọc lên được. Ví dụ: Pepsi, Apple
- Dấu hiệu của NH :(Brand Mark) Bao gồm biểu tượng, hình vẽ, màu sắc hay kiểu chữ đặc thù…đó là một bộ phận của nhãn hiệu mà chúng ta có thể nhận biết được nhưng không thể đọc được. (Apple hình quả táo, Toyota, …)
Việc đặt tên NH ngày nay phát triển mạnh đến nỗi khó mà có sản phẩm nào không có tên hiệu. Muối cũng được đóng vào gói riêng của nhà sản xuất, Bưởi da xanh, Bưởi Năm roi…
Nhãn hiệu là sự hứa hẹn của người bán bảo đảm cung cấp cho người mua một tập hợp nhất định những tính chất lợi ích và dịch vụ. Những NH danh tiếng bao hàm một sự đảm bảo về chất lượng.
Phân loại NH
Hiện nay để đơn giản về mặt quản lý và thủ tục đăng ký NH độc quyền thì NH được chia làm năm (05) loại chính sau đây:
- NH tập thể: Được hiểu là dấu hiệu dùng để phân biệt sản phẩm/dịch vụ của các thành viên của tổ chức sở hữu NH với những cá nhân, doanh nghiệp khác không phải thành viên của tổ chức.
- NH chứng nhận: là NH dùng để chứng nhận rằng sản phẩm/dịch vụ mang NH đảm bảo các đặc tính, nguyên liệu, xuất xứ, vật liệu, chất lượng, độ chính xác….đã được đăng ký xác lập từ trước do một tổ chức có chức năng chứng nhận sở hữu và quyết định việc cho phép sử dụng.
- NH liên kết: Là các NH đáp ứng đủ các tiêu chí: Cùng một chủ sở hữu đăng ký, trùng hoặc tương tự nhau dùng cho các sản phẩm/dịch vụ cùng loại hoặc tương tự nhau có liên quan tới nhau
- NH nổi tiếng: một NH được coi là nổi tiếng khi đáp ứng Điều 75 Luật sở hữu trí tuệ Việt Nam theo đó NH cần có số lượng tiêu dùng lớn, phạm vi lãnh thổ, doanh số bán hàng, thời gian sử dụng, uy tín của NH, số lượng quốc gia đã bảo hộ….
- NH có chứa dấu hiệu địa lý: Đây là một dạng NH đặc biệt, trong đó NH bao gồm một yếu tố địa lý (tên Huyện, Tỉnh, Khu vực)
- NH thông thường: Là NH không thuộc các trường hợp đặc biệt nêu trên.
Những người làm Marketing đưa ra 6 cấp độ ý nghĩa của NH:
- Thuộc tính: Ví dụ Medcedes gợi những thuộc tính rất đặc trưng như đắt tiền, sang trọng, uy tín, thiết kết hoàn hảo và dùng lâu bền
- Lợi ích: thuộc tính lâu bền cho ta ý nghĩa về tiết kiệm, thiết kế hoàn hảo cho ta cảm nhận sự an toàn
- Giá trị: Medcedes nói lên những giá trị mà nhiều người mua tìm kiếm đó là sự hoàn hảo, an toàn, uy tín
- Văn hoá: NH của nhà sản xuất thể hiện một nền văn hóa nhất định, ví dụ: Medcedes đại diện cho văn hóa Đức: có tổ chức, hiệu quả và chất lượng cao.
- Tính cách: Medcedes cho ta hình ảnh một người chủ không phải là kém cỏi
- Người sử dụng: NH còn thể hiện khách hàng mua hay sử dụng một sản phẩm nếu ngưnời sử dụng biết tôn trọng giá trị, văn hoá và phong cách mà sản phẩm đó thể hiện.
Các quyết định liên quan đến nhãn hiệu
Có gắn nhãn hiệu cho sản phẩm của mình hay không?
Việc gắn NH cho hàng hóa phải cân nhắc trên nhiều khía cạnh; ai sẽ được hưởng lợi ích từ việc gắn NH sản phẩm? Lợi ích đó như thế nào? Phí tốn cho việc đặt NH là bao nhiêu?
Quyết định gắn NH hay không cho sản phẩm được xem xét từ góc độ người mua, người bán và cả xã hội:
Quan điểm người mua: Tên hiệu giúp người ta biết ít nhiều về chất lượng: Iphone, Honda, Sony… Nếu hàng tiêu dùng không NH thì phải sờ, ngửi… khá mất thời gian. Nếu nhờ người khác mua hộ sẽ rất khó khăn.
Quan điểm người bán:
- Tên hiệu sẽ giúp doanh nghiệp dễ thực hiện đơn đặt hàng.
- Tên hiệu giúp quảng cáo, thu hút được khách hàng
- Tên hiệu tạo điều kiện chống cạnh tranh, được pháp luật bảo vệ.
- Tên hiệu làm tăng uy tín của doanh nghiệp.
Quan điểm xã hội:
- Đặt tên hiệu đưa tới chất lượng sản phẩm cao hơn.
- Có nhiều mặt hàng, dễ lựa chọn
Ai là người chủ của NH sản phẩm? Có 3 cách:
- Tung sản phẩm ra thị trường dưới NH của chính nhà sản xuất.
- Tung sản phẩm ra thị trường dưới NH của trung gian.
- Tung sản phẩm ra thị trường vừa là NH của trung gian và nhà sản xuất.
Đặt tên thế nào?
Có 4 cách đặt tên cho nhãn hiệu
- Lựa chọn một NH duy nhất cho tất cả các sản phẩm
NH được dùng cho nhiều loại sản phẩm được gọi chung là NH chung (Samsung, Adidas …). NH chung thường được gắn cho các sản phẩm tương tự về kiểu dáng và chất lượng.
Lựa chọn một NH duy nhất cho tất cả các sản phẩm làm giảm được chi phí quảng cáo khi tung một sản phẩm mới ra thị trường. Tuy nhiên, nếu doanh nghiệp sản xuất những sản phẩm hoàn toàn khác nhau thì việc có chung một NH sẽ có thể gây nhầm lẫn cho khách hàng.
Thực hiện chiến lược này có lợi ích là có thể tạo uy tín cho các sản phẩm nhờ vào một vài sản phẩm nổi tiếng nhưng lại có nguy cơ trong trường hợp thất bại sẽ làm hại đến tất cả các sản phẩm.
- Phân biệt hoá các NH cho từng nhóm sản phẩm.
Khi một doanh nghiệp sản xuất ra những sản phẩm hoàn toàn khác nhau thì không nên sử dụng một NH chung.
- Phân biệt hoá các NH cho tất cả sản phẩm
Thực hiện chiến lược này cho phép sản phẩm thâm nhập vào những phân khúc thị trường mạnh hơn, nhưng khi đưa sản phẩm vào thị trường cần phải tăng thêm chi phí cho quảng cáo.
- Kết hợp thương hiệu của doanh nghiệp với tên riêng của từng sản phẩm
Thực hiện chiến lược này vừa đem lại sức mạnh hợp pháp cho sản phẩm, vừa cung cấp thông tin riêng về tính khác biệt của sản phẩm
Các yêu cầu với nhãn hiệu hàng hóa:
- Nói lên được về lợi ích và chất lượng sản phẩm
- Ngắn gọn, đơn giản, dễ đọc dễ nhớ
- Có ý nghĩa
- Độc đáo
- Có thể đăng ký và được pháp luật bảo vệ
Các tìm kiếm liên quan đến nhãn hiệu
- Ví dụ: nhãn hiệu
- Tra cứu nhãn hiệu
- Các loại nhãn hiệu
- Tra cứu nhãn hiệu trên WIPO
- Tên nhãn hiệu là gì
- Vai trò của nhãn hiệu
- Đăng ký nhãn hiệu la gì
- Tra cứu nhãn hiệu nổi tiếng
Nội dung liên quan:
- Những lợi ích của nỗi sợ hãi mang lại cho sức khỏe và tinh thần
- Những người Trung Quốc do dự với vaccine Covid 19 nội địa Trung Quốc
- Bí kíp nấu bún măng vịt ĐẬM VỊ ‘ngon như ngoài tiệm’